咖啡厅命名DOI被指低俗营销

事件回顾：上海一家咖啡店的命名争议

在繁华的上海黄浦区，一家名为"Doi Coffee"的咖啡厅于今年7月引发了一场关于商业命名与营销的热烈讨论。事情的起因，源于其店名及部分商品名称如"后入拿铁"、"情趣浓缩"等被众多网友认为涉嫌低俗营销。

这家的营业执照登记名称为"上海市黄浦区向阳红烟酒店"，但其实际运营中却以"Doi Coffee"作为对外的主要招牌。显然，店家在命名上投入了不小的创意，试图通过独特的命名策略吸引消费者的目光。这些看似独特的名字却引发了公众的质疑和争议，许多人认为这些名称违背了公序良俗。

在争议不断发酵后，黄浦区市场监管局迅速介入，于7月27日开展调查。经过核实，认定该店的部分商品名称违反了《网络交易监督管理办法》第11条的相关规定。监管部门责令店家立即拆除违规招牌，并下架所有违规商品，同时于7月28日正式立案调查。随后的处罚结果也在今年12月公布，该店受到了相应的严厉处罚。

面对这场风波，店家曾公开表示，命名是基于个人爱好，并指责那些提出质疑的顾客为"只有低俗的人才会想到低俗文化"。从公众的反应来看，大多数消费者并不认同这一观点。在美团平台上，该店当时的15条评价中，仅有1条是质疑其命名方式，其余14条评价均给予了较高的评价。

这一事件不仅揭示了商家在追求营销创意时对公序良俗边界的模糊把握，也反映了监管部门对于网络交易中涉及低俗营销行为的零容忍态度。在商业化日益浓厚的今天，如何在追求创新的同时坚守道德底线，无疑是每个商家都应深思的问题。