目标群体 目标群体指数什么意思

目标群体指数（Target Group Index，简称TGI）是一个揭示特定目标群体在某一特征或行为上表现强度的倾向性指数。让我们深入了解这个重要的工具：

一、定义与作用

TGI是通过对比目标群体与整体群体的特征分布，揭示该群体的相对优势或劣势。想象一下，如果一个特定年龄段的人群对某一产品的消费热情高于其他群体，他们的TGI就会跃然纸上。这个指数的核心作用在于精准描绘目标客户的特征、评估营销策略的效果，以及指导市场细分和产品定位。

二、计算公式

TGI指数的计算公式是：（目标群体中具有某特征的比例 ÷ 总体中具有该特征的比例）× 100。如果TGI等于100，表示该群体的特征表现与整体持平；如果高于100，则表示该群体对此特征的倾向性更强；如果低于100，则表示倾向性较弱。例如，TGI=134意味着目标群体的某特征强度是平均水平的1.34倍。

三、应用场景与示例

想象一下你正在进行市场研究。通过TGI，你可以轻松识别出对某品牌有高度偏好的潜力消费群体，比如年轻用户。在广告投放时，如果某一节目的观众对某品类产品的TGI较高，那么在这里投放相关广告可能会更加有效。而在产品开发阶段，TGI数据也可以为你提供宝贵的参考，帮助你调整产品功能或设计。例如，如果数据显示15-24岁的人群中购买某药品的比例是8.9%，而总体购买比例是6.6%，那么这个药品在这个年龄段的TGI就高达134.9，说明该药品在这个年龄段非常受欢迎。

TGI是一个强大的工具，可以帮助我们深入理解目标群体的特征和行为倾向，从而做出更明智的决策。无论是市场研究、广告投放还是产品开发，TGI都可以为我们提供宝贵的洞察和指引。