浙江传统服装企业跨界破圈 国潮娃衣出海圈粉

当全球潮玩市场被LABUBU等独特创意的“丑萌”精灵席卷，一个更为细分的市场赛道娃衣，正悄然崭露头角。作为连接年轻人情感的纽带，娃衣已经成为“情绪经济”领域的新势力。在这个充满活力和创意的市场中，浙江的传统服装企业凭借敏锐的洞察力，率先跨界入场。

这些企业深谙传统技艺的魅力，将宋锦、蓝印花布等古老工艺与当代潮流完美结合，巧妙缝制成独具特色的娃衣。在浙江的海宁和桐乡，这样的传统与创新的融合正在车间里如火如荼地进行。

海宁市钱数纺织科技有限公司的总经理胡鸣一透露，目前仅在电商平台上，娃衣及其周边的月销售额就已超过1亿元。在他的车间里，宋锦的华美纹路和香云纱的莹润光泽，通过工匠的巧手，变成玩偶的奢华礼服。该公司从设计到生产全链条自主把控，坚持使用100%真丝面料。独特的设计与稀缺的面料相结合，使得产品一经推出便受到热烈追捧。海外客户也纷纷主动询单合作，展现出巨大的市场潜力。

在桐乡，拥有20多年针织经验的嘉裕时装也将目光投向了潮玩文创领域。该公司文创部经理沈悦表示，潮玩是瞄准年轻消费群体的长期战略，已纳入未来十年的发展蓝图。他们选用高端手混纱线，精心织造的特色娃衣如费尔岛花纹毛衣、蕾丝小礼服等，赢得了大量粉丝的喜爱。目前，嘉裕时装的娃衣月订单稳定在千件左右，年产量预计突破万件。

年轻创业者的涌入为娃衣赛道注入了更多创意与活力。桐乡的90后姑娘傅桢哲就是其中的佼佼者。作为LABUBU的资深收藏家，她利用自家服装厂资源亲手制作针织娃衣。通过社交媒体分享后，她意外走红，并受邀为乌镇青少年科技嘉年华的限定玩偶“matata”设计特色娃衣。让上千个玩偶化身文化使者，向世界传递乌镇的韵味。

潮玩产业的蓬勃发展背后，实质上是“情绪经济”的崛起。业内人士指出，浙江的传统服装企业凭借深厚的产业积淀和敏锐的市场洞察力，精准捕捉到了情绪消费的风口。通过文化与潮流的融合，这些企业正在开辟全新的市场赛道。数据显示，中国潮玩产业规模预计将在未来几年内持续增长，年均增速超过20%。这一新兴市场的未来发展前景广阔，值得更多企业关注和投资。