初代网红奶茶一年关店132家

近日有网友纷纷发文称：“郑州一家乐乐茶都没有了吗？”经过蓝鲸新闻的调查确认，郑州所有乐乐茶门店均已在近期关闭。这并非个案，乐乐茶在全国范围内的大规模闭店现象，实际上已经持续近一年，全国范围内闭店数量超过百家。

乐乐茶，这个曾经的初代网红奶茶品牌，并未像其他同行那样在各大商圈遍地开花。创业近十年，乐乐茶的规模始终有限，如今甚至有收缩之势。

回顾乐乐茶的发展历程，其最早并非以奶茶为主打，而是从烘焙起家。2016年，乐乐茶在上海五角场开设首家门店，早期以“茶饮+软包”的特色吸引了大量消费者。2017年，借助脏脏包的热度，乐乐茶的甜品店人气一度盖过了来自纽约的Lady M。乐乐茶的爆红并非一直持续，新茶饮市场的竞争日益激烈，乐乐茶的拓店速度逐渐落后于同行。

尽管乐乐茶曾受到资本的青睐，完成了近2亿元的Pre-A轮融资，但其市场占有率的增长并不显著。在竞争激烈的市场环境下，乐乐茶逐渐被“大鱼”吃掉。2021年，市场曾传闻喜茶、元气森林欲收购乐乐茶，但最终奈雪的茶在一年半后斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股权，成为其第一大股东。但即便如此，乐乐茶的市场表现仍未能实现显著改观。

如今，茶饮行业的竞争比过去更加激烈，乐乐茶似乎停滞不前。乐乐茶的困境背后，反映了初代网红奶茶在大环境中的生存压力。窄门餐眼数据显示，近一年来，奶茶饮品赛道品牌总数减少近 3 万家门店，许多初代网红奶茶品牌的日子并不好过。喜茶、奈雪的茶等曾经的网红品牌也面临着各自的危机。

乐乐茶的衰退，在很大程度上与其早期单一大爆品的策略有关。随着奶茶市场的成熟和竞争的加剧，单一爆品已经难以维持品牌的长期影响力。奶茶行业的供应链和单店模型也面临着更高的要求。在这个时代，品牌需要更加扎实的供应链和可持续的单店模型才能生存下来。

乐乐茶的落寞是奶茶行业转型过程中的一个缩影。在奶茶行业的下半场竞争中，品牌需要的不仅是网红光环，更需要扎实的供应链和可持续的单店模型来应对激烈的市场竞争和消费者的需求变化。