医药探索B2B2C模式 尝试“药+医”趋势明显

中国医药电商市场近年来呈现出蓬勃的发展态势。根据易观发布的最新报告，仅在2015年第四季度，国内医药电商领域APP的活跃用户数就已经达到了惊人的158.1万。在这个庞大的市场中，1药网以其显著的优势遥遥领先于其他竞争对手，用户渗透率高达43.9%，成为行业领军者。

随着自营医药B2C模式的快速发展，市场的竞争格局也在不断变化。虽然自营渠道的发展势头强劲，但平台B2C模式仍是消费者的首选，如阿里健康、1号店等。其中，“药+医”趋势逐渐显现，以1药网为代表的企业正在积极探索这种模式。单纯的B2C模式面临着盈利难题，高额的前期投入和线下医保定点药房的支付优势使得该模式面临挑战。与此B2B模式以其连接上下游、节省成本的优势成为医药电商的盈利亮点。

在医疗服务方面，各大医药电商平台也在不断创新。除了传统的药品销售，现在它们还提供健康咨询、用药提醒等医疗服务。其中，1药网更是着力发展B2B+B2C+医疗服务模式，为用户提供全方位的健康服务。健客网也采取了类似的“药+医”模式，为用户提供一个问诊平台，满足用户的医疗需求。

目前医药电商市场仍面临着一些挑战。大部分药品销售仍集中在医院，医保定点药房在支付方面拥有优势。电商C端的订单主要来自于计生用品和保健品，药品销售仍非主流。网络处方药的销售解禁仍是一个未知数，而医院出于利益考虑可能会限制处方外流。尽管如此，仍有部分O2O平台如叮当快药、药给力等提供送药，为消费者带来便捷。

中国医药电商市场虽然面临挑战，但仍保持着蓬勃的发展态势。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，相信未来医药电商市场将会有更多的创新和突破。